博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

上海博物馆人民广场馆近期推出了“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”），这是其“对话世界”文物艺术大展系列的第六场，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

此次“美洲展”于7月9日开幕，通过玉米地和“世界树”装置营造了浓厚的文化氛围。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆热潮下，上博通过世界文明大展持续吸引观众，并探索博物馆高质量发展对城市的赋能作用。

在文化交流方面，上海博物馆打破了以往引进海外文物展多依赖欧美机构输出的模式。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博通过中国学者的视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，实现了两种古代文明的直接对话。例如，“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，历时一年半筹备，从埃及7家重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%为首次来亚洲展出。

褚晓波认为，“埃及展”的成功在于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化学术解读，让观众深入了解异域文明。此次“美洲展”继续由中方主导策划，与国外团队联合策展，构建了平等互鉴的文明对话。上博也利用“埃及展”的成功经验，在藏品遴选、学术编撰和展陈布置上力求创新，并加入了东方解读视角。

此外，展览还促进了长效合作。在“埃及展”筹备期间，上博就与埃及最高文物委员会启动了孟菲斯地区的联合考古发掘。为筹备“美洲展”，上博已计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过这些合作，上博与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示与利用等方面的合作机制，将“一次展览”拓展为“双向文化交流通道”。

在联动效应方面，“埃及展”的20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超8000人次。“美洲展”的预售情况也创下纪录，开幕当天吸引了大量观众。本次“美洲展”展出了近3000件文物，涵盖奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨重的巨型头像和卡拉克穆尔石碑。

上海博物馆成功打造了一个“文化消费生态系统”。文创产品方面，“美洲展”的文创品类将达到3000多个，远超“埃及展”的1200多款。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，文创产品定价亲民，70%以上在100元以下，同时注重文化内涵，将古代符号转化为具有情感价值和社交属性的产品。在“埃及展”期间，文创产品销售总量超300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘介绍，博物馆从“等客来”转变为“上门服务”，将展览内容“轻量化”送入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为了应对展览热度，上博在“埃及展”期间加开了220个夜场，并在收官周创下全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览还显著带动了城市消费。“埃及展”期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了“机票+门票”套餐、“上博号”游轮和“一票享惠”活动，据第三方测算，展览带动城市综合消费超350亿元，每1元门票收入拉动了近48元城市消费。

“美洲展”将跨界合作推向新高度，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作推出“世界树之境”龙舌兰大展，与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立场馆转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上博通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

上海博物馆的成功并非孤立事件，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动以及政策体系支持的成果。上海市通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源向郊区新城倾斜。青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆被纳入全市文博整体布局，共享馆藏资源、人才力量、策展经验和宣传渠道。上海还创新文创开发收入分配政策，允许试点单位将收益用于人员激励和项目再投入，激发了文博创新活力。

以青浦博物馆为例，通过与上海博物馆的深度合作，推出了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇集了长三角9家机构的148件文物。青浦博物馆馆长王正表示，上博与青浦区的合作超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了一种全方位、深层次的战略共融关系。上博的西馆选址也为青浦文博事业发展提供了战略支持。青浦博物馆的蜕变是上海文博全域生态升级的缩影。

目前，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超2.21亿元，外地观众占比将升至67.89%。

上海的文博实践证明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波总结道，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。